TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO FACEBOOK 6 THÁNG ĐẦU NĂM 2025

Tăng chi phí – siết chính sách – ưu tiên video ngắn – AI hoá toàn diện.

Trong nửa đầu năm 2025, thị trường Facebook Ads trải qua nhiều thay đổi lớn: từ việc Meta đẩy mạnh tự động hóa bằng AI, đến sự gia tăng đột biến của CPM, và cuộc "dịch chuyển" trọng tâm sang nội dung video ngắn. Đây là thời điểm mà các nhà quảng cáo buộc phải thay đổi để thích nghi, hoặc chấp nhận bị đào thải.

1. Chính sách và hệ thống: AI thay thế thao tác thủ công

Meta đang ưu tiên toàn bộ hệ thống quảng cáo dựa trên trí tuệ nhân tạo. Chiến dịch Advantage+ gần như được mặc định thay cho các hình thức ABO/CBO truyền thống. Việc chia ngân sách và kiểm soát từng nhóm quảng cáo thủ công dần mất hiệu lực.

Ngoài ra, Meta thắt chặt các yêu cầu xác minh doanh nghiệp, buộc tài khoản quảng cáo phải có xác thực cá nhân, gắn tên miền và tích hợp Conversion API thay vì chỉ sử dụng Pixel.

Một điểm đáng chú ý khác là việc thử nghiệm tăng VAT quảng cáo từ 5% lên 10% tại một số thị trường, trong đó Việt Nam có khả năng được áp dụng sớm từ quý III/2025.

2. Chi phí quảng cáo tăng mạnh, CPM dao động không ổn định

Từ tháng 2/2025, chi phí quảng cáo trên Facebook bắt đầu tăng mạnh và duy trì ở mức cao trong suốt quý I và II, đặc biệt là chỉ số CPM (Cost per Mille – chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị). Nếu như trong tháng 1, CPM trung bình chỉ ở mức 5.3 USD thì đến tháng 2 và 3 đã tăng vọt lên 7.8 USD. Sau đó, dù có dấu hiệu hạ nhiệt nhẹ vào tháng 4 (6.9 USD), nhưng đến tháng 5–6, chỉ số này tiếp tục duy trì quanh mức 7.2 USD.

Việc CPM dao động không ổn định khiến nhiều chiến dịch nhỏ lẻ hoặc ngân sách thấp buộc phải dừng lại do không đảm bảo hiệu quả. Nguyên nhân chính được cho là đến từ việc Meta điều chỉnh thuật toán phân phối, siết chặt các chiến dịch quảng cáo mang tính spam, đồng thời ưu tiên những nội dung có tính tương tác và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

3. Video ngắn và định dạng mới trở thành tâm điểm

Meta đang ưu ái mạnh mẽ cho các định dạng video ngắn như Reels và Stories. Đây là hai hình thức có chi phí thấp hơn, tỉ lệ tương tác cao hơn và thời gian hiển thị ưu tiên hơn trên hệ thống phân phối.

Reels Ads hiện đang là lựa chọn hàng đầu cho các ngành hàng như mỹ phẩm, thời trang, F&B, khóa học... với CPM thấp hơn từ 15–20% so với quảng cáo truyền thống trên Newsfeed.

Bên cạnh đó, quảng cáo Live Shopping cũng được Meta đẩy mạnh với tính năng ghim sản phẩm, tạo giỏ hàng trực tiếp khi người dùng comment trong livestream. Tuy nhiên, Meta cũng áp dụng chính sách mới: video livestream sẽ bị xóa sau 30 ngày nếu không tải xuống hoặc chuyển thành video ngắn.

4. Quản lý tài khoản: Chuyển từ thuê ngoài sang vận hành chính chủ

Việc thuê tài khoản quảng cáo đã không còn là giải pháp an toàn. Meta đang kiểm soát gắt gao các tài khoản không xác minh chính chủ, dẫn đến tình trạng chết tài khoản hàng loạt. Doanh nghiệp và agency cần chuyển hướng sang việc xây dựng tài khoản riêng, xác minh đầy đủ, kết nối domain, fanpage, pixel và thanh toán hợp lệ.

Song song, Meta tăng điểm đánh giá tài khoản theo chất lượng creative và khả năng phản hồi với AI, khiến việc tối ưu nội dung và định dạng trở thành yếu tố then chốt.

5. Định hướng 6 tháng cuối năm 2025

Trong 6 tháng cuối năm, Facebook Ads sẽ tiếp tục thay đổi theo hướng AI hóa hoàn toàn. Nhà quảng cáo cần tập trung vào các chiến lược sau:

5.1. Tăng tốc nội dung video ngắn

Reels, Stories và clip dọc có thời lượng dưới 15 giây sẽ được phân phối mạnh. Creative cần có hook ngay từ 3 giây đầu tiên, tận dụng hiệu ứng trending, nhạc viral và sub nhanh.

5.2. Ưu tiên sử dụng chiến dịch Advantage+

Meta không còn hỗ trợ các chiến dịch quá chia nhỏ, nên cần gom nhóm tệp, xây dựng hệ thống creative linh hoạt để AI học và phân phối hiệu quả hơn.

5.3. Chuẩn hóa toàn bộ tài khoản chính chủ

Doanh nghiệp cần xác minh Business Manager, gắn thẻ thanh toán chính thức, đảm bảo không bị giới hạn tài khoản. Đây là điều kiện tiên quyết để duy trì hiệu quả quảng cáo ổn định.

5.4. Kiểm soát chi phí

Thực hiện kiểm soát bằng cách tối ưu nội dung thay vì tăng ngân sách. Một video hấp dẫn sẽ tiết kiệm chi phí gấp nhiều lần so với việc liên tục scale ngân sách trên creative kém chất lượng.

5.5. Tích hợp đa nền tảng trong phễu bán hàng

Facebook không còn là nơi duy nhất chuyển đổi. Sự kết nối giữa Facebook – Instagram – Zalo OA – TikTok – Email sẽ là chìa khóa cho retargeting và giữ chân khách hàng hiệu quả.

5.6. Liên tục cập nhật chính sách, thuật toán và dữ liệu CPM

Người làm quảng cáo cần bám sát biến động của Meta, cập nhật kịp thời các thay đổi để tránh bị bất ngờ khi chiến dịch không được phê duyệt hoặc không ra đơn.

Lời kết

6 tháng đầu năm 2025 cho thấy một điều: thị trường quảng cáo Facebook đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Những ai còn giữ tư duy cũ, chạy ads kiểu thủ công, thuê tài khoản, spam nội dung... chắc chắn sẽ bị đào thải.

Thay vào đó, nếu bạn biết tận dụng AI, tập trung vào nội dung video ngắn, xây dựng tài khoản sạch và làm chủ hệ sinh thái chuyển đổi – bạn sẽ là người nắm lợi thế.

Đừng đợi thị trường thay đổi, hãy chủ động đón đầu.

Doanh nghiệp đang quan tâm các giải pháp đa nền tảng, vui lòng liên hệ cho chúng tôi tại AKA MEDIA để được hỗ trợ nhanh nhất.